Google на два года отложил блокировку сторонних cookie-файлов
Google решил на два года отложить решение о прекращении поддержки сторонних cookie-файлов. Причиной может быть необходимость сотрудничать с регуляторами в разработке новых технологий для замены cookie.
В Google заявили, что не будут прекращать поддержку отслеживания файлов cookie в своем браузере Chrome до второй половины 2023 года. Такое заявление компания сделала в своем блоге вскоре после того, как об этом сообщил TechCrunch.
«Мы планируем продолжить работу с веб-сообществом для создания более частных подходов к ключевым областям, включая измерение рекламы, доставку релевантной рекламы и контента, а также обнаружение мошенничества», — говорится в заявлении компании.
Читайте также: У Google могут забрать браузер Chrome и часть рекламного бизнеса
В Google добавили, что решение о поэтапном отказе от cookie-файлов в Chrome в течение «трехмесячного периода» в середине 2023 года зависит от взаимодействия компании с Управлением по конкуренции и рынкам Соединенного Королевства.
Как отмечает The Verge, в компании связывают возникшую задержку с необходимостью тесного сотрудничества с регуляторами в разработке новых технологий для замены cookie при таргетинге в рекламе.
Издание подчеркивает, что отключая стороннее отслеживание Google вредит другим рекламным компаниям и потенциально увеличивает свое собственное господство в рекламном пространстве.
В то же время, отказавшись отключать стороннее отслеживание, техногигант продолжит подвергаться критике за то, что не защищает конфиденциальность пользователей. В обоих случая компания столкнется с резкой критикой со стороны регуляторов, защитников конфиденциальности, рекламодателей и издателей.
Как отмечает TechCrunch, такая задержка даст индустрии рекламных технологий больше времени для адаптации к новым условиям.
Ранее в Google заявлял, что прекратит поддержку сторонних сookie-файлов к 2022 году. В январе 2020 года маркетологи и рекламные агентства попросили Google не отказываться от поддержки сторонних сookie-файлов в браузере Chrome до появления альтернативы.
Конкуренты Chrome — браузеры Safari (Apple) и Firefox (Mozilla) уже установили ограничения на отслеживание файлов cookie. Однако, Chrome доминирует на мировом рынке браузеров для десктопа.
В январе 2021 года Google представила технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая должна заменить сторонние файлы cookie. Эта технология использует алгоритмы машинного обучения для анализа данных пользователей и на основе предпочтений объединяет юзеров в большие группы.