Чому компакт-диски знову стають популярними (Фото: Reuters)Більше ніж мерч. Чому молодь масово купує CD-диски та як цей тренд доходить до України
Ринок споживчої аудіотехніки фіксує несподіваний розворот: компакт-диски та CD-плеєри, які тривалий час вважалися застарілими, масово повертаються у побут.
Понад 800 мільйонів людей користуються стримінговими сервісами, а бездротові колонки стали звичним атрибутом сучасних осель. Утім, за даними The Guardian, молоді покупці дедалі частіше відмовляються від безликих алгоритмів на користь фізичних носіїв.
Економіка фізичного носія
У мережі John Lewis кількість запитів на CD-плеєри зросла на 96%, а популярні бюджетні моделі повністю розпродані онлайн. Це збігається із загальним сплеском продажів самих носіїв: за останній рік ринок CD зріс на 16%, тоді як вініл додав лише 2,4%. Музичні мережі, зокрема HMV, фіксують 10% зростання завдяки високому попиту на альбоми K-pop гуртів та таких поп-зірок, як Олівія Родріго чи Аріана Ґранде.
Головним рушієм цього феномену стала цінова асиметрія. На тлі інфляції середня вартість вінілової платівки сягнула 35 фунтів стерлінгів, тоді як новий CD коштує близько 12 фунтів, а вживані альбоми у вінтажних крамницях можна знайти за 4 фунти.
«Зукозаписувальні компанії підняли ціни на виніл, і він став недоступним для молоді, — пояснює Річард Фарнелл, власник магазину Vinyl Exchange у Манчестері. — Оригінальне видання альбому Oasis „Definitely Maybe“ на вінілі коштує 150−250 фунтів, стандартний перевипуск — до 30 фунтів. Але версія на CD у нашому магазині обійдеться всього у 4 фунти».
Живий досвід і «перформативна аудіофілія»
У лондонських музичних магазинах біля полиць із дисками тепер регулярно збираються підлітки. Для багатьох із них це спосіб отримати якісний звук без купівлі дорогих акустичних систем.
«Мені подобаються компакт-диски, бо вони дешевші, значно компактніші за виніл, а якість звуку краща, ніж у телефоні», — ділиться 14-річна Майло Джорджо-Хілі, яка придбала альбоми Дуа Ліпи та Charli xcx для слухання на старому магнітофоні.
Схожими враженнями ділиться і 27-річний Адель Альсехи, який приїхав до Лондона з Ер-Рияда та вибрав збірки Мадонни й Тіни Тернер: «Це дає зовсім інші відчуття. Я відчуваю, що слухаю повноцінний твір артиста. Це приносить мені справжню радість».
Реклама:
Бренд-стратеги називають це явище «перформативною аудіофілією». Користування портативним плеєром із дротовими навушниками у публічному просторі стає маркером індивідуального смаку та демонстрацією культурного капіталу. Замість фонового прослуховування рекомендованих треків Spotify чи Apple Music, молодь свідомо обирає альбом, щоб послухати його від початку до кінця як цілісну історію.
Український контекст
Глобальний тренд на фізичні носії відтворюється і в Україні, хоча й зі своєю специфікою. За даними дослідження музичного ринку від медіа LiRoom, близько 6% українських слухачів регулярно купують музику на фізичних носіях — вінілі, компакт-дисках чи касетах. В українських реаліях фізичні релізи часто виконують роль осяжного мерчу. Придбання CD на концертах або замовлення лімітованих накладів локальних виконавців перетворилося на спосіб прямої фінансової підтримки музикантів та елемент колекціонування.
Як і у Великій Британії, прагматичним чинником залишається ціна. Вінілові платівки є дорожчим сегментом, тоді як компакт-диски залишаються найдоступнішим фізичним носієм для молоді, що дає змогу мати матеріальну частину творчості улюбленого виконавця.