«Страна стала свободней». Гендиректор Carlsberg Ukraine рассказал о 2014 годе и эйфории в Украине после избрания Зеленского
Генеральный директор Carlsberg Ukraine Евгений Шевченко по случаю семилетия журнала НВ рассказал, что случилось с ним самим и с Украиной за этот период.
— Ваше главное достижение за последние семь лет?
— В 2018 году компания впервые в своей истории стала лидером украинского рынка пива. Я считаю это одним из своих главных достижений. Не моих лично, потому что над этим работала вся команда. Наша стратегия всегда была такой: инвестировать в бренды, а не давать безумные скидки в рознице, как в некоторых странах принято. Дали результат целенаправленные инвестиции в бренды, а в основном, конечно, в наш главный бренд — Львівське, которое тоже стало лидером. Справку о лидерстве [исследовательская компания] Nielsen дает, только если ты им являешься 12 месяцев подряд. Понятно, что на рынке много разных пертурбаций, но справка до сих пор у нас. Из наших суперуспешных запусков — это Kronenbourg Blanc 1661 в синей бутылке. Это бренд Garage. Все назапускали конкурирующие продукты, но позиции Garage поколебать не удалось ни на йоту.
— Ваше главное разочарование за последние семь лет?
— Помню, после победы на выборах президента Владимира Зеленского в стране какое‑то время была эйфория. Я тогда общался со многими людьми, за неделю побывал и во Львове, и в Киеве, и в Запорожье. И везде у людей горели глаза. В воздухе звенело ожидание чего‑то нового. Поэтому главное разочарование — это то, что мы не продвинулись, к сожалению, по пути очень важных реформ. Прежде всего судебной реформы. Не клеится с МВФ. Это, наверное, самые большие разочарования, потому что было много надежд.
— Как изменилась страна с 2014 года?
— Я в Украину приехал в начале февраля 2014 года, так что все происходило буквально на моих глазах. Считаю, страна стала более свободной. Все‑таки произошло очень много если не фундаментальных, то очень интересных, заметных вещей, начиная с того же приложения Дия. Украинцы поверили в свои силы, в то, что они могут что‑то менять в своей жизни.
В 2014 году украинцы состоялись как политическая нация. И это запустило все те процессы, все те изменения, про которые я говорю. Более свободное общество более склонно к экспериментам, оно любит больше новинок. Это делает украинский рынок более конкурентным, более инновационным.
— Событие или встреча за последние семь лет, которые произвели на вас наибольшее впечатление?
— Я очень болезненно переживал историю со сбитым Boeing Малайзийских авиалиний. Я очень часто путешествовал до локдаунов. И поэтому история, где ничего не подозревавшие люди были убиты какими‑то бандитами, меня поразила в самое сердце. Если говорить про встречи, я познакомился с огромным количеством самых разных талантливых людей: музыканты, актеры, бизнесмены. С ними у меня происходит постоянный обмен идеями.
— Ваша самая запомнившаяся поездка за эти годы?
— Самая запомнившаяся поездка была несколько лет назад в Мексику, вместе с сыном от первого брака. Мы туда уехали без денег. Я то ли потерял, то ли у меня украли бумажник со всеми кредитными карточками, правами и наличными. Мы это обнаружили в Борисполе, имея только паспорта. Были сомнения: ехать — не ехать. В итоге решили ехать. И вот мы, имея в кармане 200 евро, улетели в Канкун. Дальше мне сестра через Western Union переводила песо, а мы ездили по Канкуну и в разных пунктах их собирали.
Канкун сам по себе — это кусочек Америки. Туристическое место, где просто взяли кусочек США и перенесли его туда. Хорошие дороги, все соблюдают правила движения, куча развлечений, все дорого, никакой преступности. Мексику горячо рекомендую. Там феноменальный цвет моря.
— Вы НВ читаете? Если да, что вам в НВ нравится, а что нет?
— Читаю каждый день. Я в этом смысле не экспериментатор, я очень лояльный. То есть если я выбираю какой‑то медиаресурс, то я годами с ним остаюсь. С самого начала, с 2014‑го, я начал вас читать. Раньше выписывал журнал, а сейчас читаю на компьютере. Мне нравится тон, каким подаются новости или информация. Мне нравится, что время от времени встречаются интересные материалы вместе с мировыми СМИ. Иногда попадаются очень интересные аналитические вещи, которые выходят за рамки бизнеса или социальной повестки. На тему науки НВ пишет интересно. Понятно, что я читаю не от корки до корки, а только те материалы, которые чем‑то меня зацепили или заинтересовали.
Читайте полную версию этого материала в свежем номере журнала НВ — № 17 от 13 мая 2021 года