Смелость быть первой. Как Элла Баше совершила переворот в косметологии и 100 лет назад открыла то, чем мы пользуемся сегодня
История этой невероятной женщины созвучна истории каждой из нас. Мы знаем, как это — отстаивать право быть собой, разрушать стереотипы и мчаться к счастью. Мы знаем, как трудно на этом пути не забывать заботиться о себе и получать удовольствие.
Она тоже знала об этом. 100 лет назад. Она прошла путь от женщины, первой в истории получившей диплом фармацевта, до наиболее авторитетной персоны в мире профессиональной косметологии.
Элла Баше не побоялась сделать то, что до нее не делал никто, и подарила нам возможность сегодня быть смелее и увереннее, отважно идти в новизну, зная, что есть поддержка в виде косметолога, баночки с кремом, витаминных добавок (как-то не хочется оказаться на вершине успеха с уставшим лицом, морщинами, синяками под глазами и совершенно без сил).
Это благодаря ей возникла новая культура ухода за кожей и первый крем со сложным составом — тоже ее изобретение (до этого были болтушки-мазилки). А еще в числе заслуг Эллы Баше — включение гиалуроновой кислоты в состав кремов, масок и сывороток, фруктовые кислоты, эпиляция холодным воском и множество трендов 21 века, без которых трудно представить себе ежедневный уход.
Как случилось, что в Европе о личности Эллы Баше и ее достижениях знает лишь узкий круг профессионалов, а в Австралии Ella Baché - бренд № 1 не только в рамках косметологии и имеет огромные производственные и обучающие базы? Выясним это и попытаемся исправить ситуацию со значимостью и известностью бренда Ella Baché хотя бы в рамках Украины.
Идею подарила мама
Итак, представьте себе Венгрию, 1900 год… Помните картины импрессионистов или фотографии царской семьи? Помните женщин в цветах, у рояля или у реки? Если и с книжкой в руке, то тоже среди цветов на полянке или в постельке.
Прошло лишь 50 лет с момента, как женским образованием всерьез озаботились на правительственном уровне и стали создавать колледжи для девушек и специальные классы. Девочкам из привилегированных слоев общества везло с домашним обучением, но в университетах все еще было очень мало студенток, а получить медицинское или фармацевтическое образование было практически нереально.
Но в 1900 году в Венгрии родилась девочка, мама которой решила, что ничего нереального нет. Ее ребенок будет учиться! Девочка была не против, она рвалась к знаниям! Этой девочке было суждено в корне изменить ситуацию сначала с высшим образованием, потом с научными исследованиями, а после — с косметологией (и за это ей отдельное спасибо).
Элла Баше была одной из немногих женщин, учившихся в Будапештском университете, а в 1926 году она стала первой выпускницей этого университета, получившей диплом фармацевта. До этого момента фармацевтикой занимались только мужчины, и Элла Баше была тем самым первопроходцем, благодаря которому сейчас в фармакологии так много женщин.
Она была фармацевтом не только по профессии, но и по призванию и больше всего на свете любила изобретать новые формулы. Ее энергия требовала выхода, талант — развития и реализации. Ей было тесно в Будапеште и она рванула в Париж! Это было очень смело, но сдержать энергию было невозможно! Здесь будет собственная аптека, здесь о ней узнают, здесь можно будет удивить мир и достичь настоящих высот!..
Представьте, что у человека потенциал для создания собственной компании и тут выясняется, что подтвердить венгерский диплом во Франции невозможно и даже после сдачи экзаменов нельзя практиковать как независимый фармацевт или приобрести свою собственную аптеку. Расстроенная, Элла возвращается домой. К маме. И получает от нее просто бесценный подарок. Именно мама подала идею заняться косметологией. Просто? Нет. Гениально? Да.
А еще мама дала главный профессиональный совет: «Всегда создавай продукт самого высокого качества, и ты увидишь, что женщины придут к тебе снова».
УРОК УНИКАЛЬНОСТИ ОТ ЭЛЛЫ БАШЕ Жизнь дает нам время и шанс все больше и больше быть собой. Настраивайтесь на то, что вас вдохновляет, что заставляет вас чувствовать. Доверяйте себе. Доверяйте своим чувствам, исследуйте их, уделяйте им внимание. Это важно. И все же интересуйтесь новым, не бойтесь перекраивать себя. Помните, чтобы сделать правильные выводы из всей новой информации, нужно иметь хорошие базовые знания.
Новая эпоха в косметологии — эра Эллы Баше
Следовать маминому совету было непросто. Элла Баше создавала новые рецепты средств по уходу и тестировала их на собственной чувствительной коже (поэтому все формулы гипоаллергенные, а средства по-настоящему бережные).
Изобретательский дух, эксперименты, увлеченность и страсть привели к пониманию, что нужно менять сам подход к уходу за кожей. Если учесть, что в средние века за заботу о красоте могли и на кол, и в костер, а в эпоху Ренессанса все эти заботы сводились к белилам и румянам, то по большому счету косметология в начале 20 века была на начальном этапе развития и Элла Баше, как когда-то Авиценна, создавала стандарты и подходы. Настоящий Ренессанс современной косметологии начался благодаря ей.
Это трудно представить, но для начала она решила заняться… развитием науки ухода за кожей и объединить научные достижения и потребности кожи. Напомним, это 30-е годы девятнадцатого века. То есть практически 100 лет назад, именно эта отважная революционерка создала модель косметологии, которая в 21 веке стала для нас привычной.
Фармацевт с чувствительной кожей, знающая и ощущения женщин, и их проблемы — серьезная заявка на успех! Она смогла профессионально и эффективно посвятить себя поискам новых решений всех вопросов, связанных с уходом за кожей. Элла Баше вывела косметологию на качественно новый уровень, распрощавшись с эпохой «болтушек» по рецепту.
Она первой создала крем со сложным составом, с уникальной формулой. И следующий шаг? Стала давать полный перечень всех ингредиентов, потому что это было ее убеждением: «Взрослые люди должны знать, с чем они имеют дело. Вы должны слышать от производителя: «Это конкретно то, что я вам предлагаю…», но не «этот чудодейственный крем обладает гипер-этим, супер-тем, ультра-изумительный и так далее…».
Только в 70-х был создан INCI (международный перечень косметических ингредиентов), в 40-х на этикетках начали печатать ингредиенты, но Элла Баше была впереди планеты всей.
УРОК УНИКАЛЬНОСТИ ОТ ЭЛЛЫ БАШЕ Ваша точка зрения не похожа на чью-то другую. Решение, которое вы принимаете в каждой ситуации, зависит от вашего опыта, всех переживаний, что предшествовали именно этому моменту. Все эти переживания прекрасны тем, что они побуждают вас расти — даже, когда вы не особо этого не хотели или думали, что не готовы.
Опять в Париж — теперь, чтобы покорить
Она все же переехала в Париж, но уже как косметолог-новатор. В 1936 году открыла собственную лабораторию в самом центре Парижа на Rue de la Paix и этот маленький уголок красоты среди именитых ювелирных домов, которыми славится эта улица, открыт до сих пор, как дань памяти великой женщине.
Лаборатория Ella Baché на Rue de la Paix, в самом центре Парижа / Фото: ellabache.comСтало понятно, что бренд Ella Baché будет жить. И тут тоже инновация, и тоже разрыв шаблонов. Тогда все создавали средства по уходу за кожей и, в зависимости от насыщенности текстуры, классифицировали их по типам кожи: нормальная, сухая, жирная.
Элла Баше отталкивалась от того, что каждый человек генетически уникален, а значит, уникальна и его кожа, значит, и уход нужен уникальный, и подход — тоже. У клиентки появился сертифицированный дерматолог-косметолог-диетолог, который вел ее как близкий друг, помогая заботиться о здоровье, о коже и всячески раскрывать красоту.
Элла Баше применяла комплексный подход, включающий салонные процедуры, назначение средств для домашнего ухода, советы по питанию и стилю жизни. Со временем, этот подход был дополнен назначением биологически активных добавок и использованием специальных аппаратов, повышающих эффективность салонных процедур, и в 2008 г. был запатентован как уникальный концепт NUTRIDERMOLOGIE® (нутридермология).
А тогда, в 30-х, в Париже творили великие кутюрье и было невероятно много показов. Элла Баше стала персональным косметологом-консультантом для моделей и обнаружила, что постоянное использование макияжа просто убивает кожу. Косметолог решает вмешаться и создает декоративную косметику на базе увлажняющих компонентов. Это было впервые, это было эффективно, это произвело фурор. Появление совершенно иного, инновационного продукта принесло Элле Баше славу и профессиональную репутацию! А результатами этого изобретения мы с вами пользуемся до сих пор.
Фото: ellabache.com.ua Элла Баше досконально изучила свойства АНА (фруктовых кислот) и начала применять их в косметологии
УРОК УНИКАЛЬНОСТИ ОТ ЭЛЛЫ БАШЕ В вас есть неповторимое сочетание разума, души и тела. Больше такого нет ни у кого. И никогда не будет. А значит, у каждого из нас есть потенциал, есть возможность делать то, что раньше не делал никто.
Косметология будущего
Элла Баше была настоящей гостьей из будущего. Не только потому, что ее открытиями пользуются век спустя, часто выдавая за современные. Ритм жизни, активность, то, как она работала — это все, чему сейчас учат на крутых бизнес-тренингах. Она любила свое дело, она жила им, горела. Именно поэтому с ней случались обыкновенные чудеса.
Представьте, что на ее жизнь выпало две войны и все же она воспринимала время становления своей карьеры как период ренессанса в науке, который нужно использовать для разработок уникальных формул. Элла Баше следила за всеми открытиями и исследованиями в области химии, биологии, дерматологии. Она проводила дни в медицинской библиотеке в Вене до войны, а после войны каждую субботу ходила в библиотеку больницы и изучала все, что относилось к ее профессии.
Она была наблюдательной, внимательной, пытливой. Она общалась с одними людьми, чтобы помочь другим, она была неустанна и показывала пример всем, кто с ней работал.
Вспоминая красивую кожу сельских девушек, которые делали себе маску из свежего томата прямо на поле, она создала крем Томат, попутно досконально изучив свойства АНА (фруктовых кислот) и начав применять их в косметологии. Да-да! Это ее открытие лежит в основе многих современных пилингов. А крем Томат внесен в книгу «Легендарная косметика» Кристин Друа наряду с другими выдающимися брендами, внесшими особый вклад в развитие индустрии красоты косметологии (Chanel № 5 от Chanel с первым искусственным ароматом на основе альдегидов и первым восточным ароматом Shalimar от Guerlain).
Фото: ellabache.com.ua Крем Томат внесен в книгу «Легендарная косметика» Кристин Друа
Благодаря мужу-археологу, который много путешествовал по Востоку, Элла Баше узнала о чудесной смеси из сахара, лимона и кофе. Такой необычный воск женщины использовали для эпиляции. Пытаясь создать идеальную консистенцию и лучший метод нанесения холодного воска на кожу, косметолог придумала уникальные готовые к использованию депиляционные полоски с холодным воском MY EPIL. Это было в 1952 году! И это было впервые!
Наблюдая за рыбаками в одной из экспедиций со своим мужем, Элла Баше заметила, что, не смотря на холод, постоянный контакт с водой и царапины от плавников и крючков, руки рыбаков выглядели гладкими и ухоженными. Вскоре в немецкой газете ей попадается заметка о том, что ожоги и раны, которые американские солдаты получали во время войны, лечили мазью, содержащей жир белого палтуса.
Немного аналитики, эксперименты с формулой — и Элла Баше начинает использовать новый ценный ингредиент в косметологии! Компонент Омега 3 кислоты из жира Белого палтуса. С 1958 года ее средства Intex, в состав которых входит жир Белого палтуса, являются настоящими продуктами SOS! для поврежденной кожи.
Об увлажняющих свойства гиалуроновой кислоты сегодня знают все. Как давно вам известно это название? Лет 10? 15? Так вот этот бесценный компонент был открыт для косметологии именно Эллой Баше в 1979 году! Напомним, год рождения этой женщины — 1900. Так вот, ив 79 лет она все еще исследовала, искала новые возможности создать что-то уникальное. Присутствуя на офтальмологической операции, Элла поняла, что гиалуроновая кислота, которую использует хирург, чтобы увлажнить слизистую глаз, поможет решить и задачи косметолога — даст дополнительное увлажнение коже и добавит ей упругости.
Сегодня без гиалуронки не обходится ни один производитель, имеющий в своем ассортименте активно увлажняющие средства.
Все эти открытия послужили отправной точкой для развития современной косметологии и стали неотъемлемой частью косметических средств большинства известных брендов!
Почему об этом никто не знает? Да потому что стать известной не было целью Эллы Баше! Для нее были важны совсем другие вещи: совершенствовать уже существующее, открывать неизведанное, облегчать жизнь женщин в уходе за кожей. Открытия Эллы Баше не были запатентованы, просто потому что она не думала о славе и о выгоде! Это подход ученого, а не звезды. Как и другие гении, она обладала невероятной скромностью.
УРОК УНИКАЛЬНОСТИ ОТ ЭЛЛЫ БАШЕ Черпайте вдохновение у мастеров, но, используя их опыт, придумывайте свое, вкладывайте душу. Результат будет, если наслаждаться своим делом, не думая о доходе, который оно вам принесет, и работать самоотверженно. В любом случае, у хорошего продукта всегда больше шансов быть проданным.
Бренд № 1
Бренд Ella Baché в Австралии занимает первое место. В стране с невероятной активностью солнца в качестве защиты и ухода почти все женщины выбирают только эту продукцию.
В 1954 году Эдит Халлас (жена двоюродного брата Эллы Баше) пригласила косметолога в Австралию, чтобы компания начала производить специфические продукты, согласно климатическим условиям и генетическим потребностям кожи австралийцев. Успех просто невероятный!
Сегодня бизнес все также в руках наследницы семьи. Дела ведет дочь Джона Халласа — Пиппа. Такая же преданная, искренняя и желающая помогать, спасать, развивать, улучшать, повышать уровень жизни через уровень косметологии.
Большинство женщин в Австралии пользуются косметикой Ella Baché / Фото: ellabache.com.auСразу после уникального австралийского рынка идет не менее уникальный — украинский. Украина — это № 1 по продажам Ella Baché в Европе и в Азии, мы обогнали даже Америку.
Ровно 10 лет назад в Украине появилась новая компания, представляющая косметические бренды. Это был посткризисный 2011. На рынке было море косметики. Новое дело возглавил человек, не имеющий никакого опыта ни в собственном бизнесе, ни в продвижении профессиональной косметики! В это невозможно поверить, но никакого специального образования тоже не было. Хотелось бы сказать, что была непоколебимая вера, которая и привела к успеху, но не было и ее… Что же тогда было и в чем секрет? Как удалось запустить бренд, пережить кризис 2014 и нарастить обороты?
Лариса Гурина имела опыт продажи косметики и с 24-х лет только этим и занималась. Начала с продавца в парфюмерном магазине в Харькове и стала главным лицом Guerlain в Украине. Но это был опыт розничных продаж и, как выяснилось, он не имел никакого отношения к профессиональной косметике, имеющей свою специфику! Да, был 7-летний опыт полного управления продажами Guerlain, но там были только продажи и маркетинг с полной финансовой поддержкой LVMH, динамично развивающегося Guerlain в мире и растущей как на дрожжах розницы BROCARD.
Было совсем непросто и это был путь через тернии к звездам! Но был страстный интерес к тому, что любишь делать, была вера в людей как основу успешного бизнеса и было интуитивное желание задать нужный жизненный тон своим трем дочерям.
Автор фото: Дарья Модягина. Лариса Гурина основала компанию Реал Бьюти и за 10 лет превратила ее в лидера по продажам Ella Baché
Компания Реал Бьюти, созданная Ларисой 10 лет назад, полностью оправдывает свое название! Это эксклюзивный представитель четырех бьюти брендов. Это красивые люди, работающие в красивом офисе в самом центре Киева. Это по-настоящему красивое отношение к друг другу и ко всем своим клиентам. Каждый из которых уникален, нуждается в уникальном уходе и получает его от Ella Baché.
https://www.youtube.com/watch?v=u3nouILf6xY
Источник видео: https://www.facebook.com/EllaBacheUkraine/
УРОК УНИКАЛЬНОСТИ ОТ ЭЛЛЫ БАШЕ Как понять, что вы эффективны? Рядом с вами люди проявляют свои лучшие качества. Помните, как вы хотели стать лучше рядом с человеком, которого уважали? Для кого-то вы — именно такой человек. Вы несете энергию в мир, вы делитесь собой с людьми, вы помогаете им реализоваться, а еще вы — ключ к раскрытию своего истинного потенциала. Делайте то, что никто не делал до вас. Ведь каждый день — совершенно новый. Идите по жизни так, как вам нравится.