В сети Эпицентр проанализировали изменение потребительских настроений украинцев с начала войны (Фото:Пресс-служба Эпицентра)От консервов до электроскутеров. Как менялся потребительский спрос украинцев в сети Эпицентр во время войны
Полномасштабная война в Украине существенно изменила потребительские настроения украинцев. Что они покупали в первые три месяца войны и от чего отказывались.
Рынок ритейла в Украине существенно просел из-за миграции части населения за границу, активных боевых действий в ряде регионов и общего падения доходов украинцев. Об этом говорится в исследовании, проведенном сетью ТЦ Эпицентр.
«В то же время розничная постепенно приходит в себя от шока первых месяцев войны. Если в марте продажи сети Эпицентр рухнули более чем на 30% по сравнению с прошлым годом, то уже в последующие месяцы динамика начала улучшаться», — говорится в нем.
Больше всего от войны пострадала реализация товаров для строительства, ремонта и обустройства жилья. К примеру, в первый месяц войны продажи керамической плитки и других покрытий для пола сократились на 66%, мебели — на 57%, а строительных материалов — на 47%.
В апреле и мае ситуация улучшилась, и хотя динамика продаж большинства товарных категорий, связанных со строительством и ремонтом, остается отрицательной, однако темпы падения в основном не превышают 15−20%.
В то же время некоторые товарные категории в сети Эпицентр стабильно растут даже во время войны. Например, объемы реализации продуктов питания в марте и апреле были почти в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом основным спросом в этот период пользовались товары с длительным сроком хранения. В частности, консервы, мука, растительное масло, сахар и сухофрукты. Интересно, что наряду с тушенкой и бакалеей, наиболее популярными среди украинцев товаров в этот период вошли сушеное манго, шоколадные батончики и алкогольные напитки.
Кроме продуктов питания, в марте положительную динамику продаж демонстрировали магазины бренда Intersport, развиваемые в Украине группой Эпицентр. Здесь украинцы покупали в основном теплую одежду и обувь. Это было обусловлено потребностями как военных, так и переселенцев, которые часто были вынуждены покидать свои дома наспех, не взяв даже базовые вещи.
В марте и апреле в плюс по сравнению с прошлым годом также отработало направление детских товаров. В основном — за счет продукции для малышей (детское питание, средства гигиены), которую украинцы закупали впрок. Положительный результат в апреле продемонстрировали текстиль, посуда и канцтовары, что объяснимо потребностями переселенцев в этих товарах.
В мае наблюдалось увеличение продаж бытовой техники и электроники. Яркой тенденцией стал повышенный спрос на электроскутеры и другой электротранспорт, что явилось логическим следствием удорожания и дефицита топлива на украинских АЗС.
В первые месяцы войны в сети Эпицентр также фиксировался повышенный спрос на товары, необходимые ВСУ и теробороне для обустройства защитных позиций: бензопилы, топоры, лопаты, генераторы, канистры, карематы, тактическая одежда и обувь. Сейчас по мере улучшения обеспечения военных спрос на эти товары постепенно снижается.
Кроме общего сокращения рынка из-за выезда части населения за границу, в сети Эпицентр также фиксируют географическое перераспределение потребления, связанное с переселением украинцев в относительно более спокойные западные регионы страны. Также наблюдается тенденция к экономии средств. Украинцы все чаще отказываются от покупки дорогостоящих товаров и в основном закупают продукцию первой необходимости.
По состоянию на начало военного вторжения сеть Эпицентр насчитывала 71 ТЦ в разных регионах Украины. В результате военных действий три ТЦ компании были полностью уничтожены, ряд объектов прекратил работу из-за близости к боевым действиям, а еще часть оказалась на оккупированной территории. В то же время, руководство компании уже заявило о намерении восстановить все уничтоженные и поврежденные войной торговые центры.
Ранее о том, как изменились средний чек, потребительские предпочтения и ассортимент продукции, рассказали в сети супермаркетов Сильпо.
Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.