Поправить имидж. Смогут ли Олимпийские игры в Украине стать для Зеленского вторым Евро-2012
Президент Украины Владимир Зеленский заявил, что страна готовится подать официальную заявку на проведение зимней Олимпиады. Это может стать умным ходом со стороны Зеленского, пишет в колонке для НВ научный сотрудник Atlantic Council Питер Дикинсон.
«Демократическая Украина отчаянно нуждается в [PR-возможностях]. В самом деле, если амбициозные планы Зеленского осуществятся, и это поможет трансформировать негативное восприятие страны за рубежом, огромные расходы, необходимые, чтобы подготовить Украину для зимних Игр, могут в конце концов оказаться весьма дальновидной инвестицией», — отмечает Дикинсон.
Он утверждает, что со времени обретения независимости в 1991 году, страна боролась, чтобы ее международный имидж не ограничивался негативными стереотипами, связанными с коррупцией, бедностью, криминалом и войной.
Читайте также:
Ольга Саладуха В шаге от спортивного меценатства. Что нужно изменить в Украине
По его мнению, Украина могла бы впечатлить гостей зимней Олимпиадой «по-украински». Ведь за два прошедших десятилетия страна уже накопила опыт проведения глобальных международных событий и получила высшие оценки и за организацию, и за гостеприимство.
«Самый же успешный опыт Украины в этом отношении — роль хозяев Евро-2012 вместе с соседней Польшей», — пишет Дикинсон.
Кроме того, Украине необходимо будет провести масштабную инфраструктурную реконструкцию: в туристической отрасли, сферах недвижимости, развлечений и транспорта. И если амбициозные планы Зеленского осуществятся, и это поможет трансформировать негативное восприятие страны за рубежом, огромные расходы, необходимые, чтобы подготовить Украину для зимних Игр, могут оказаться весьма дальновидной инвестицией, считает исследователь.
«Украинцы часто справляются лучше, когда имеют дело с четкими дедлайнами, „завязанными“ на глобальных событиях, таких как государственные праздники или национальные торжества. Перспектива принять первые в стране Олимпийские игры могла бы стать мощным мотивационным инструментом в одинаковой мере и для государства, и для бизнеса», — добавляет Дикинсон.
Напомним, 12 сентября Владимир Зеленский встретился с президентом Международного олимпийского комитета Томасом Бахом и проинформировал его о том, что Украина готова стать хозяином зимних Олимпийских игр.
В сентябре 2020 министр молодежи и спорта Украины Вадим Гутцайт заявил, что Зеленский поставил перед правительством задачу — добиться проведения Олимпиады в Украине. По его словам, для этого нужна материально-техническая база.
Слушайте подкаст на эту тему