Apple хоче частіше випускати продукти та скоротити частину менеджерів

Новий CEO Apple Джон Тернус почав переглядати підхід компанії до розробки продуктів.

Про це повідомляє Bloomberg.

Серед ідей, які він обговорює — частіші релізи протягом року замість прив’язки до весняних і осінніх презентацій, скорочення частини менеджерських позицій та більший акцент на інженерних командах.

Apple хоче відійти від двох основних сезонів запусків

Протягом останнього десятиліття Apple переважно концентрувала великі презентації восени та, рідше, навесні. Тернус розглядає можливість запускати нові пристрої частіше — протягом усього року. 

За даними видання, наступного року компанія готує велику кількість нових продуктів, серед яких AirPods із камерами, перші розумні окуляри Apple та оновлений iPhone до 20-річчя пристрою.

Скорочення частини менеджерів

Ще один напрям — зменшення кількості управлінських рівнів.

Bloomberg пише, що за останні тижні підрозділ апаратної розробки Apple почав скорочувати частину менеджерів, які координують строки та роботу між командами. Скорочення торкнулися кількох таких працівників, зокрема приблизно шести директорів.

Їм дали кілька тижнів, щоб знайти інші позиції всередині Apple. Тих, кому це не вдасться, планують звільнити пізніше цього року.

Крім того, Тернус ще під час керівництва апаратним напрямом виступав за компактнішу структуру компанії. Він говорив співробітникам, що Apple має наймати менше людей, більше покладатися на наявних інженерів і скорочувати надлишкові управлінські рівні.

У компанії вже провели низку невеликих скорочень у різних командах та почали раніше згортати проєкти, які вважають менш важливими для бізнесу. Скорочення торкнулися, зокрема, команд Siri, Vision Pro та напрямів, пов’язаних із розробкою ШІ.

CEO компанії розглядає штучний інтелект не лише як продуктову технологію, а й як інструмент для прискорення внутрішньої розробки.

Влітку Apple планувала скоротити приблизно 5000 працівників AppleCare, частину роботи яких могли б перебрати ШІ-агенти для телефонної та вебпідтримки. Зрештою цей план поставили на паузу, і зараз компанія не планує такого скорочення.

Пошук нових джерел доходу

Тернус, керівник сервісного напряму Едді К’ю та фінансовий директор Кеван Парех обговорюють нові сервіси та способи отримувати більше доходу від уже наявних продуктів. Це відбувається на тлі уповільнення зростання сервісного бізнесу Apple.

Частіші запуски нових пристроїв у Apple розглядають як один зі способів створювати більше можливостей для продажів продуктів і сервісів.

Що відомо про Джона Тернуса

Передача посади CEO від Кука до Джона Тернуса стала лише другою зміною керівника Apple у XXI столітті.

До переходу в Apple він працював інженером-механіком у Virtual Research Systems.

До команди розробки продуктів Apple він приєднався у 2001 році. У 2013-му став віцепрезидентом із розробки апаратного забезпечення, а у 2021 році увійшов до керівного складу як старший віцепрезидент.

Тернус керував апаратною розробкою таких продуктів, як iPad, AirPods, а також багатьох поколінь iPhone, Mac і Apple Watch.

Зокрема, його команда відповідала за випуск нового ноутбука MacBook Neo, останньої лінійки смартфонів (iPhone 17 Pro та Pro Max, iPhone Air, iPhone 17), а також за впровадження в AirPods функцій шумозаглушення та безрецептурного слухового апарата. 

Крім того, він очолював напрямок використання нових матеріалів, таких як перероблений алюміній і надрукований на 3D-принтері титан, для підвищення довговічності пристроїв.

Нагадаємо, що цьогоріч презентацію нових ґаджетів Apple вперше проводив новий очільник компанії — Джон Тернус. 

Компанія представила свій перший складаний iPhone Duo, про який ще у 2025 році писали інсайдери, нові iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max (на цій презентації базового iPhone 18 не показали) та інші оновлені пристрої.