McDonald’s посилює боротьбу за американських клієнтівMcDonald’s перегляне цінову стратегію після уповільнення продажів у США
Продажі ресторанів у США зросли лише на 0,8% минулого кварталу - це найслабший результат із початку 2025 року.
КОрпорація McDonald’s змінює стратегію доступних пропозицій після уповільнення зростання продажів у США. Компанія найближчими тижнями працюватиме з франчайзі над довгостроковим підходом, який має залучити чутливих до цін клієнтів. Про це повідомляє Bloomberg із посиланням на повідомлення для операторів.
Поки McDonald’s готує нову стратегію, компанія формує короткостроковий план із тимчасових пропозицій і цифрових акцій, зосереджених на товарах, які зараз продаються найкраще. У застосунку можна отримати сендвіч на сніданок за $2 або безкоштовну картоплю фрі за умови мінімальної покупки на $1.
Зміни також передбачають нові підходи до навчання та підтримки франчайзі. Це перша ознака зміни стратегії під керівництвом нового глави McDonald’s у США Скай Андерсон. Вона відбувається напередодні дня інвестора компанії.
Продажі ресторанів у США, які працюють щонайменше 13 місяців, минулого кварталу зросли на 0,8%. Це найслабший результат із початку 2025 року.
У 2024 році McDonald’s отримав додатковий імпульс завдяки пропозиціям із набором за $5, намагаючись протидіяти сприйняттю своєї їжі як надто дорогої. Тепер компанія знову посилює увагу до доступності.
"Переконлива цінова пропозиція залишається критично важливою для залучення клієнтів і зміцнення фундаменту нашого бізнесу", - мовиться у повідомленні компанії.
На початку цього року McDonald’s розширив пропозиції доступного меню, представивши щонайменше 10 позицій вартістю до $3.
Також мережа скоротила кількість пропозицій лише для користувачів застосунку та припинив акцію "купи один - отримай другий за $1".
Паралельно компанія реалізує багаторічний план, спрямований на розширення своєї аудиторії за межі клієнтів, які шукають швидку та дешеву їжу. Він передбачає продукти вищої якості, зокрема курятину в паніровці, а також зміни в ресторанах, які мають зробити їх більш відкритими.
McDonald’s також хоче покращити обслуговування: зокрема, щоб усіх клієнтів вітали під час входу до закладу.
У межах цих заходів компанія до 31 березня призупиняє для частини франчайзі перевірки ресторанів, замінивши їх цільовим навчанням для покращення обслуговування клієнтів. Працівники проходитимуть заняття з гостинності та правильного приготування страв.
Нині компанія постає перед конкуренцією з боку Burger King, який минулого кварталу зростав швидше завдяки оновленню свого основного продукту Whopper і ремонту ресторанів.
День інвестора McDonald’s запланований на 23 вересня. Аналітик Jefferies Енді Баріш заявив, що він може стати важливою нагодою для керівництва продемонструвати наявність плану щодо уповільнення продажів ресторанів.
Раніше стало відомо, що американська корпорація McDonaldʼs подала заявку в Роспатент на реєстрацію свого товарного знака "Макдоналдс".
McDonald's скорочує меню в ресторанах України
Новини від Корреспондент.net в Telegram та WhatsApp. Підписуйтесь на наші канали https://t.me/korrespondentnet та WhatsApp