Битва идеологий: каким брендам доверяют украинцы
Выбирая любой товар, мы полагаемся на гарантию качества от производителя, цену и другие очевидные факторы. Однако зачастую пользователи выбирают бренды с учетом определенных индикаторов, позволяющих демонстрировать свою личность. Объясняем, как это работает.
В современном мире бренды имеют значение для пользователей и иногда играют гораздо большую роль, чем мы можем себе представить. Маркетологи выделяют семь главных причин того, почему бренды получили такую важность сегодня:
В зависимости от типа товаров/услуг и их концепции бренды формируют свою целевую аудиторию и предпринимают шаги, которые будут удовлетворять ее потребности.
Каким брендам доверяют украинцы?
Согласно результатам нового опроса Kantar Украина, почти треть респондентов предпочла бренд Samsung Electronics в каждой из трех категорий исследования — любимый бренд; бренд, которому вы отдаете наибольшее предпочтение; бренд, которого вам не хватало бы больше всего. По количеству упоминаний компания почти втрое опередила ближайшего конкурента.
«Мы очень рады узнать, что Samsung Electronics занимает такое важное место в жизни украинских пользователей. Украинское представительство компании и в дальнейшем будет прилагать все усилия, чтобы достойно поддерживать репутацию мирового технологического гиганта в Украине и гарантировать нашим клиентам только лучший опыт взаимодействия с брендом», — комментирует результаты опроса PR-менеджер департамента корпоративного маркетинга компании "Samsung Electronics Украина" Елена Гетманчук.
Опрос Kantar Украина — одной из ведущих компаний в мире в области маркетинговых исследований — провели в апреле 2021 года, и в нем приняли участие 1000 человек из разных возрастных категорий и регионов проживания.
Почему украинцы выбирают Samsung?
Лидерство Samsung на глобальных рынках смартфонов и телевизионной продукции стало уже чем-то привычным для пользователей в разных уголках планеты, и Украина не является исключением.
Недавно компанию Samsung также назвали лучшим работодателем среди международных компаний в Украине, а один из самых авторитетных журналов в мире Time внес технологического гиганта в новый рейтинг рейтинг «100 самых влиятельных компаний».
Как и в случае с нашей страной, ранее Samsung стал единственным производителем бытовой техники и электроники, который вошел в десятку самых любимых брендов по всему миру. Залог успеха компании — не только качественная и высокотехнологичная продукция, но и концепция экоменеджмента, которой придерживается руководство Samsung с 2009 года.
Фото: Samsung ElectronicsСовременный лозунг Samsung — «Планета прежде всего: Земля — как наш приоритет» — отвечает новой идеологии компании по использованию ресурсов Земли и заботе об окружающей среде. Декларация об окружающей среде Samsung была создана еще в 1992 году, и с тех пор компания сделала много шагов вперед от пассивного соблюдения экологических норм и законов, что является обычным делом для большинства технологических компаний.
Среди основных достижений нового экосознания компании — снижение выбросов СО2 на 250 млн тонн в период с 2009 по 2020 годы; повышение показателя произведенной продукции со стандартами экологической маркировки до 90%; более 3,8 млн тонн собранных отходов для переработки; снижение интенсивности использования воды до 50 млн тонн на 100 млн южнокорейских вон доходной части компании и др.
Общественные инициативы Samsung
Для достижения устойчивого развития представители компании также придерживаются принципов открытой коммуникации и проводят кампании по пропаганде важности защиты окружающей среды.
К примеру, в марте 2019-го десятки международных производственных и сбытовых отделений Samsung Electronics приняли участие в акции «Global Village Lights Off» для объединения усилий по сокращению выбросов парниковых газов: используя сэкономленные средства на электроэнергию и пожертвования работников, работники Samsung собрали комплекты из 1000 светодиодных фонарей, работающих на солнечных батареях, и подарили их жителям провинции Сон Ла во Вьетнаме.
Что касается поддержки общественной жизни в Украине — Samsung Electronics поддерживает многочисленные творческие, спортивные и научные проекты, в частности «Samsung IT-школу», благодаря которой старшеклассники изучают основы программирования совместно с профессионалами этой отрасли. Кроме этого, все желающие могут научиться различным приемам кинопроизводства от опытных режиссеров благодаря Академии мобильного видео Galaxy.
Фото: Samsung ElectronicsПоэтому, подводя итоги, определим несколько ключевых аспектов, которых нужно придерживаться, чтобы стать любимым брендом в 2021 году:
- удовлетворение потребностей аудитории;
- высокое качество продукции;
- глобальное сознание и забота о будущем планеты;
- привлечение пользователей к социальным проектам;
- выделение своих клиентов среди других.
А вы уже определились со своим любимым брендом?