«Лабіринт, з якого немає виходу». В уанеті обговорюють новий логотип МОН
Міністерство освіти та науки 21 грудня оновило дизайн сайту та логотип. Зміни відбулися тихо – без анонсів, оголошень та пресрелізів. В мережі нову айдентику міністерства вже розкритикували. AIN.UA розповідає, що сталося.
Що змінилося
У 2017 році МОН представив нову айдентику – це була перша спроба міністерства впровадити єдиний візуальний стиль в комунікацію. До цього у МОН не було офіційного логотипу, шрифту та кольорової гами. Центральними графічними елементами стали коло та схована між прямокутниками літера «Н».
Проект було створено креаторами школи Projector. Ідея була в тому, щоб осучаснити МОН, відійти від застарілих образів і архаїчної естетики зі стрічками і печатками. Новий стиль повинен був легко адаптуватися до будь-яких контекстів – щоб з його допомогою можна було оформити соціальні мережі, сайти, офіційні документи і рекламні кампанії.
Дизайн виявився успішним і проіснував в МОН 5 років. Але у 2022 міністерство раптом вирішило його змінити. Ось так виглядає новий логотип:
Дизайн «Прожектора» зник з усіх сторінок відомства, натомість на них зʼявились традиційні для українського державного сектору колоски, голуб миру і стінгазета.
Щоправда, деякі напрацювання креативників лишились з 2017. Раніше сайт виглядав так:
Деякі експерти вже прокоментували ці зміни. Переважно вони викликали критику.
Чому це важливо
Бренд державної установи є відображенням її стратегії та комунікації. Що там зі стратегією, поки невідомо, а от комунікацію міністерство провалило, просто проігнорувавши думку громадськості.
Логотип держустанови повинен бути впізнаваним і нести ідею. Яка вона тепер – наразі невідомо, в МОН поки що жодним чином не прокоментували причини змін в айдентиці та сенсів, які несе в собі новий логотип. Тому українці намагаються знайти їх самостійно. Серед найцікавіших варіантів з коментарів у Facebook: «лабіринт, з якого немає виходу», «освіта України: ніби є, а нема», «привіт з 2000-х», «план-схема моєї уродської совєтської школи», «символізує схєми», «PAC-MAN» тощо.